中国男装产业竞争格局与2020年品牌市场份额竞争

2020-11-20 20:03:18【来源:延边新闻网

男装市场稳步增长,达到5959亿美元。

近年来,我国男装市场稳步扩大,总体消费增速放缓,环境仍保持稳定增长。我国男装产业具有一定的规模,形成了独特的产业集群,男装技术得到了极大的提高,企业经营更加多元化、专业化,国际化程度有了显着提高。根据欧睿的数据,从2009年到2019年,中国男装行业的市场规模从3081亿元增长到5959亿元,年均复合增长率为6.82%。

高端市场被国际品牌占领,国内市场竞争激烈。

在这三个市场中,目标客户群,产品特点和渠道分布都存在显著差异,其中奢侈品Gordon品牌仅针对社会精英阶层,以时尚与品质相结合的理念,主要在一二线城市的高端百货,自有旗舰店等,并拥有自己的品牌追随者目前,根据产品价格的不同,男装市场大致可以分为奢侈高端,大众中端,草根低端三个档次。草根低端在这个层次竞争,买家没有品牌意识,主要是打薄利多销,不注重面料质量,主要在三四线城市集市和互联网销售。

从品牌市场份额来看,根据欧睿国际公布的数据,在男装行业排名前三的品牌分别是海兰大厦、阿迪达斯和优衣库,2019年的市场份额分别为4.7%、2.4%和2.3%。其中,海兰大厦借助流行男装价格比定位和平台+品牌连锁经营模式,实现了品牌意识的提升和销售渠道的拓展。海兰豪斯连续六年拥有第一个市场份额,在男装行业中具有稳定的领先地位。从市场集中度来看,2019年男装行业CR5为13.1%,CR10为19.1%,市场集中度较低,市场格局较为分散。

海兰大厦是一家领先的企业,其收入规模超过200亿美元,在收入方面处于领先地位。

从中国主要男装品牌的销售收入来看,根据对10家男装行业上市企业营业收入的前瞻性总结,2019年营收超过200亿元的品牌仅为海兰之家,为219.7亿元;营收超过100亿元的男装品牌企业为森玛服装和雅戈尔,2019年营业收入分别为19.37亿元和124.21亿元;山山股份2019年的营业收入为86.8亿元。其他男装品牌企业的经营收入不到50亿元。

细分领域竞争激烈,行业品牌同质化严重。

在中国本土企业中,有一些企业在男装细分方面具有领先优势,如雅戈尔全年在男装村衬衫和西服市场中处于领先地位,九位牧人王全年在男装市场中处于领先地位,七只狼在夹克市场的市场份额全年处于领先地位。与女性消费者相比,男性消费者对服装的需求较少,需求更加明显。目前,中国男装正处于完全竞争状态,无论是低端定位还是高端品牌,定位与款式都存在着严重的同质化现象,消费者对品牌的认知度很低,这一现象与国际成熟的高端男装市场形成了巨大的差异。

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(资料来源:未来工业研究所)

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